Facebook funderingar

Vårt projekt med KALIS har börjat bra. Vi har alltså som upgift att planera en socia media strategi åt dem, men eftersom KALIS är ett helt nytt företag kommer vi också att läsa om branding och start-up företag och ge dem tips om hur man kan gå till väga för att bygga upp sitt brand. Matti och Victor kommer att koncentrera sig mera på social media biten medan Petra och Jasmine kommer att fokusera på start-up företag.

Vi pojkar har idag börjat studera olika varumärkens facebook sidor, vi tittade på små och medelstora klädmärken som t.ex. Nuotio, Makia, Costo och Norse Projects, dessa är alla nordiska märken och rätt så små. De finska märkena framhäver alla finskhet, vilket syntes på facebook sidan. Bilder, Lookbookar och kataloger användes för att få fram nyheter och rea erbjudanden. Katalogerna och bilderna var i linje med företagens finska image, dvs. skäggiga, vintriga, naturnära och mörka. Vi jämförde dessa finska klädesmärkens facebook sidor mot det danska Norse Projects facebook sida; Norse Projects bilder och kataloger var mycket ljusare och gjorda enligt helt annan stil än de finska företagens. Modellerna var slätrakade, inte lika grova och en aning mer ljusa och "softare".

Gemensamt för alla var att facebook sidan strvar till att ge en kort överblick och presentation av vad märket är och står för. Detta görs genom en kort skriftlig presentation i "About" rutan uppe till vänster. En bild på föreagets logo i profilbildsrutan och ett coverfoto som stöder företagets visuella linje. I Bland foton kunde man på samtliga facebooksidor hitta Lookbookar och Kataloger, vissa hade också bilder från mässor och fester. Vi tror ändå att twitter och instagram är bättre forum för denna typs "dethär gör vi nu" uppdateringar och bilder. Statusuppdateringarna bestod till största delen av att informera om rea erbjudanden, evenemang och nya produkter.

Vissa satsade också på att försöka aktivera facebook användarna. Detta gjordes genom frågor, ofta angående personliga erfarenheter i linje med varumärkets image. Victoria's Secret aktiverar sina följare så här: String, bikini, Brazilian, cheeky…what’s your favorite? Tell us which bikini bottom you’ll be wearing! Alltså en fråga som är lätt att svara på och har mer eller mindre att göra med produkten, en fråga som får besökaren att direkt eller indrirekt fundera på produkten. Makias strategi verkar vara mera att aktivera besökarna via olika slags tävlingar. Man deltar helt enkellt genom att gilla sidan eller genom att dela den bland sina vänner, samtidit får sidan och varumärket synlighet. Ett enkellt sätt att få synlighet. 
Nu fick vi igen mycket inspiration och idéer till KALIS-projektet, till nästa vecka kommer vi att läsa litteratur och titta noggrannare på en mera omfattande facebook-kampanj. Vi ses, sköt om er!
 
xoxo


-Victor & Matti

Företagsbesök och lite annat...

Tjena bloggeen!

Kursen har nu kommit ungefär halvvägs (?) och omfonget av det vi läser börjar nu klarna för mig. Marknadskommunikation är ett väldigt brett ämne som dessutom ständigt förändras och förnyas. Open Space tillfället visade att det mesta kan kopplas till marknadskommunikation, det finns överallt och kan och bör tillämpas på allt.

På måndag hade Timo Ketonen en gästföreläsning vilken jag inte kunde närvara på. Istället var jag på excurrsion till Helsingfors där vi bl.a. besökte en marknadsföringsfirma vid namn Genero. Det är ett företag startat av två bröder år 2009. Företaget har sedan det växt snabbt och består nu av ca 15 personer. Genero är specialiserade på social media marknadsföring och har gjort många framgångsrika facebook kampanjer för bl.a. Snellman och hundmatsföretaget Musch. Föredraget, som CEO:n Rasmus Östman höll var intressant och han gav många bra idéer och man fick en bild av hur branschen fungerar. Att Genero är specialiserat på sociala medier var även det mycket passande med tanke på vårt projekt med KALIS. Det är ju en facebook baserad social media strategi vi skall utveckla åt dem.

Ett bra exempel på hur företagsbloggar och hemsidor överlag kan användas på ett lyckat sätt var Snellmans julskinksrecept.  Man hade i god tid före jul till Snellmans hemsida gjort ett inlägg om hur man skall tillreda julskinka. Då man på google sökte på ”joulukinkku resepti” var linken till Snellmans sida den första som kom upp. Trafiken på Snellmans hemsida hade ökat märkbart under hela december bara tackvare denna enkla insats. Det behöver alltså inte alltid vara frågan om revolutionerande idéer utan ibland räcker det med rätt inlägg i rätt tid. Enligt Östman är sociala medier en bra kanal för marknadskommunikation eftersom de är tillräckligt snabba, han betonade kvickheten i dagens marknadsklimat, allt händer snabbt och man har helt enkelt inte tid att fundera länge.  Överlag var Östman rätt så kritisk till marknadsföring och reklam. Han menade att det i branchen finns mycket dåligt skit som inte tjänar någon. Pressen och stressen på marknaden gör att många företag nöjer sig med slarvigt gjorda dåliga kampanjer. Enligt honom är det ingen ide att försöka sälja något dåligt på ett dåligt sätt eftersom det ändå kommer fram förr eller senare att ifrågavarnde produkt är skit. 

Här en link till Generos hemsida:

 http://genero.fi/ 

Ha det bra

// Victor

Vad jag lärt mig hittills

Jag har också funderat lite över vad jag lärt mig om marknadskommunikation hittills, och kom till den

slutsatsen att jag lärt mig ganska mycket om marknadskommunikation. Det kan nog ha att göra med att jag inte varit så bekant med ämnet förut. Det som jag först kommer på som jag lärt mig om är generation Z. Hade faktiskt hört termen bara några gånger förut, så visste inte så mycket vad det gick ut på före än nu då det presenterades åt oss på kursen. Generation Z, den nya generationen födda ungefär 1995-2005, har alltså givetvis vuxit upp med alla nya medier, ny teknologi etc. Det är klart att folk som vuxit upp i en så annorlunda miljö tänker helt olika. Det som vi diskuterade också på workshoppen var att det inte räcker längre att marknadsförare försöker ständigt hitta på nya idéer och nya sätt att överraska konsumenterna. Det är generation Z som själva vet bäst vad de vill, och därför är situationen på väg till att de engagerar sig själva och är med i att skapa det som de vill ha. Exempel på dessa kan vara att skriva egna bloggar, vara aktiv i sociala medier och engagera sig där, osv. 

En annan sak som jag inte visste då kursen startade är att allt fler företag skriver egna företagsbloggar. 

Jag har alltid, eftersom jag läser flera olika bloggar dagligen, tänkt att bloggar handlar om att ha en helt utomstående, men relativt känd, bloggare som t.ex. testar olika produkter och sedan skriver om dem i sin blogg. Men att företag kan också själva skriva blogg är faktiskt en bra idé. På någon workshop hörde jag att Finnairs piloter skriver en blogg där de berättar om deras jobbdagar och allt möjligt. Nu kollade jag bloggen, och det visade sig att den har flera skribenter som alla jobbar för Finnair med olika arbetsuppgifter. Det finns piloter, flygvärdinnor, folk som jobbar i kundservicen och check-in, och så vidare. Jag läste just ett inlägg som en flygvärdinna skrev om sin arbetsdag, verkade väldigt intressant, och man fick veta lite saker som händer behind the scenes. Jag tycker att en sådan företagsblogg som Finnairs kan helt bra locka kunder att välja just denna flygbolag: den verkar på något vis mänsklig och man får en sympatisk bild av hela företaget.

Check it out! http://blogit.finnair.fi

// Jasmine

Projektplanering

Idag på workshoppen har vi kommit framåt med projektet med KALIS. Vi diskuterade vår roll i projektet; att utveckla en social media strategi åt dem och eventuellt vad annat de behöver. Vi kom fram till att KALIS behöver mer synlighet eftersom de ligger nu i startgroparna. Några roliga idéer har vi redan, får se vad vi kommer att tipsa vidare åt KALIS. Det viktigaste för oss nu är att identifiera noggrant problemet i detta projekt, och det tycker vi att är att skapa synlighet åt KALIS. 

Troligtvis kommer vi att börja med att läsa några böcker om social media och hur man startar att skapa en brand och image. Därifrån kan vi sedan bättre brainstorma och komma med egna idéer som skulle passa bra åt just KALIS. Vad som kommer till vår arbetsplan som vi gjorde på worksohppen, tänkte vi ha ett möte med KALIS vecka 16, där vi kan brainstorma tillsammans och höra mera på vad de skulle vilja få ut av detta projekt. Sedan, ungefär vecka 17, kan vi presentera våra idéer åt KALIS, och efter det ännu ändra, utveckla och förbättra dem. 

To be continued.

Mitt lärande

Kursen har nu kommit igång ordentligt i och med att grupperna kontaktat företag och således så småningom kan börja kombinera teori och praktik. Det kommer att bli intressant att arbeta tillsammans med företaget och verkligen implementera det man lär sig och får höra under workshopparna. Det är senast nu man har börjat märka att marknadskommunikation inte endast är branding och reklam så som kursen heter utan begreppen är endast toppen av isberget. Något som var nytt för mig var företagsbloggar, är inte själv en bloggare så hade inte tänkt mig hur bra och nyttig en blogg kan vara för ett företag.

Kursen har även fått mig att inse på hur många olika sätt företag kan nå kunder idag och främst hur man kan nå generation Z, generationen som dagligen möts av otaliga mängder av reklam. Därför är det främst viktigt att differentiera sig från sina konkurrenter och skapa korta slagkraftiga reklam. För några år sen var det extremt viktigt för företag att finnas på Facebook, idag finns alla redan där, så hur kan man avvika från andra på Facebook? Eller är företag idagens läge "coola" ifall de inte har en Facebook-sida? Dessa är även frågor vi inom gruppen måste tänka på då vi gör en social media strategi för KALIS.




Hittade en intressant sida om hur man skapar en framgångsrik kampanj på sociala medier:
http://socialbusiness.se/10-steg-framgangsrik-kampanj-sociala-medier/ 

-Matti

KALIS

Vi i Team Eagle har äran att samarbeta med andelslaget Anl Skapa Osk, ett andelslag skapat av flitiga tradenom studeranden vid yrkeshögskolan Novia. Vi i Team Eagle har fått i uppgift att skapa en social media strategi för Kalis projektet, ett projekt inom andelslaget. Kalis är ett underklädesmärke skapat för män av den bästa kvaliten. Kalis syfte är att erbjuda slitstarka och snygga underkläder för finländare av finländare. Alla Kalis produkters avsikt är att förmedla den sanna ”Kalis anda” som står för GLÄDJE, EXKLUSIVITET och SAMHÖRIGHET.

Vår uppgift blir att skapa en social media strategi genom att använda oss av gratis medier. Kalis är tillsvidare i startgropen, tillverkaren och första prototypen är klar, projektet saknar ännu startkapital men marknadsundersökningen är klar. Vårt arbete kommer således att uppskattas på grund av att projektet har knappt med resurser och vi kan med vårt arbete vägleda och ge förslag hur KALIS kunde marknadsföras i sociala medier. Vi har fått i uppgift att utgå från Facebook men kan även bekanta oss med andra medier ifall vi så tycker, KALIS kommer även att ha en egen nätsida som även fungerar som nätaffär och KALIS aktiv blogg. Till en börjar är det planerat att all handel sköts via näthandeln, därför är det givetvis viktigt att Kalis får synlighet på många kreativa sätt.        

Vi kommer främst att samarbeta med marknadsföringsasvariga Kasper Mattsson genom Facebook och telefon, vi har informetat Kasper om bloggen och han kan själv följa med vårt arbete. Givetvis kommer vi även att informera honom via andra kanaler hur vi går tillväga. Vi kom även överens inom gruppen att vi skulle läsa litteratur angående marknadsföring i sociala medier och böcker om branding av startupföretag. Mera om dessa böcker nästa vecka!

- Matti

   

Allmän onsdagsreflektion

De två senaste workshoparna har vi diskuterat, reflekterat och funderat kring olika delar av marknadskommunikation. Hur dessa olika delar hänger ihop och på vilka alla möjliga och omöjliga sätt de påverkar varandra. Något vi funderade extra mycket på var problemen och möjligheterna i att nå generation Z. Vi frågade oss hur man skall nå dem och kom fram till att problematiken inte ligger i att nå dem. Det svåra ligger i att få fram sitt meddelande så att det fastnar, når fram. I dagens infortmationsdränkta och överstimulerade värld är det svårt att få uppmärksamhet och inte bara drunkna i den flod av information, bilder och musik som vi ständigt utsätts för.

För att nå ut måste man ha en klar linje, ett tydligt meddelande och en riktning. Det finns inte råd  för diffusa budskap. Det måste vara klart och tydligt, gärna också kortfattat. När man väl fått uppmärksamheten och byggt upp ett brand och fått en image kan man börja satsa på mera komplexa utläggningar.

I och med det informationsöverflöde som idag excisterar är det kanske också på sin plats tänka om då det kommer till kunden. För att påverka folk kan man inte längre se kunden som någon passiv mottagare redo för hjärntvättning. Som kom fram i slutet av den första lektionen, lär man sig sämst av att bara lyssna eller titta. Man måste aktiveras, få delta och göra själv, för att lära sig bäst. Givetvis gäller detta också inom marknadskommunikation. Genom att ta med kunden att skapa någon typs interaktion ökar man chansen att få kunden att göra som man vill. Sociala medier är ett ypperligt media för detta. T.ex. Hesburger hade en kampanj där folk på facebook kunde gå och bygga ihop sin egen hamburgare, sedan fick man också rösta fram vilken som lät godast och vinnarhamburgaren kom till restaurangerna och vinnar fick ära och berömmelse. Här en artikel som gräver ner sig lite djupare i detta tema.

http://www.grapevine.fi/2011/09/markkinointi-sosiaalisessa-mediassa-case-hesburger/

//Victor